Photos pour Amazon : exigences et bonnes pratiques

Fotoprostudio
27 août
4 min de lecture

Sur Amazon, l’image est tout

Sur Amazon, ton produit ne se touche pas, ne se teste pas, ne se sent pas. Il se voit. C’est pourquoi la photographie n’est pas un accessoire : c’est ta vitrine, ton vendeur et ton premier argument de vente. Si les images ne convainquent pas en quelques millisecondes, tu perds l’attention du client… et la vente.

Cet article ne se contente pas de passer en revue les exigences techniques d’Amazon. Nous te parlons aussi des erreurs les plus courantes, de ce qui est vraiment pénalisé, et de ce que font déjà les marques leaders pour se démarquer visuellement dans la jungle d’Amazon.

Ordinateur portable avec l’image d’Amazon à l’écran — **Voici comment nous soignons chaque détail dans nos photos de produits pour Amazon**

1. Image principale : fond blanc pur et sans compromis

Amazon est clair : l’image principale doit montrer uniquement le produit sur fond blanc (#FFFFFF), sans accessoires non inclus, sans texte ni logos, sans filigrane et sans retouches créatives. Elle doit occuper au moins 85 % du cadre.

Dimensions recommandées :

Minimum : 1000 px de côté (recommandé : 2000 px ou plus).
Format : carré ou 5:4.

Erreur courante : télécharger une image avec un fond “presque blanc” ou gris clair. Amazon le détecte comme non conforme et peut bloquer la publication.

2. Minimum 6 images par produit (et si possible, 7)

Amazon permet de télécharger jusqu’à 9 images par produit, dont 7 sont visibles dans la galerie principale. Les utiliser toutes n’est pas optionnel : c’est une stratégie.

Structure recommandée :

Image principale.
Vue arrière ou latérale.
Détail du matériau ou des finitions.
Produit en usage (lifestyle).
Échelle (dimensions comparées).
Avantages mis en avant ou caractéristiques clés.
Différenciation par rapport à la concurrence.

Astuce utile : les produits avec plus de 5 images génèrent jusqu’à 30 % de conversion en plus, selon les données internes d’Amazon.

3. Photographie lifestyle : indispensable (même si ce n’est pas obligatoire)

Même si Amazon n’exige le fond blanc que sur l’image principale, les images lifestyle (avec le produit en usage ou en contexte) sont cruciales pour générer la confiance, montrer l’échelle réelle et susciter le désir.

Conseil : évite les images génériques de banque d’images. Le consommateur perçoit quand elles sont fausses ou recyclées. Si possible, réalise une vraie séance photo avec des personnes, des mains, des lieux. L’authenticité vend.

4. Utilisation de texte et graphiques : autorisée, mais avec modération

Dans les images secondaires, tu peux inclure du texte, des icônes, des infographies ou même des vignettes explicatives… mais avec mesure. Amazon pénalise l’abus visuel.

Bien faire :

Utilise une typographie claire et lisible.
Ne surcharge pas d’informations.
Mets en avant uniquement les bénéfices clés (ex. : « 100 % coton bio » ou « 30 jours d’autonomie »).

À éviter :

Phrases commerciales vagues (« le meilleur du marché »).
Textes superposés difficiles à lire sur mobile.
Logos ou certifications non officiels.

5. Cohérence esthétique entre les produits de ta marque

Si tes images semblent venir de fournisseurs différents, tu brises ton identité visuelle. Amazon est un canal de vente, mais aussi une opportunité de renforcer ta marque.

Recommandations :

Utilise toujours le même fond, style d’éclairage et angle de prise de vue pour toute ta gamme.
Aligne les couleurs, marges et style de retouche.

Cela génère une perception de professionnalisme et de confiance.

6. Spécifications techniques : ne laisse rien au hasard

Amazon peut rejeter les images qui ne respectent pas les paramètres techniques suivants :

Format : JPEG (préféré), PNG ou TIFF.
Couleur : RVB (pas CMJN).
Résolution : 72 dpi ou plus.
Poids maximum : 10 Mo.

Astuce pro : assure-toi que le nom du fichier est propre (sans caractères spéciaux) et qu’il est correctement lié au SKU du produit.

7. Attention à la sur-édition et à Photoshop

Amazon recherche des images réalistes, pas des rendus de catalogue. Un excès de retouche peut entraîner des avis négatifs si le produit ne correspond pas à l’image.

L’idéal : prendre une bonne photo dès la prise de vue, puis ajuster la luminosité, le contraste et les couleurs de façon naturelle.

À éviter :

Lissage artificiel.
Couleurs saturées irréalistes.
“Hallucinations” d’IA qui déforment les textures.

8. Que se passe-t-il si tu ne respectes pas les règles ? Sanctions et suspension

Amazon applique des sanctions visuelles à deux niveaux :

Soft block : l’image est automatiquement rejetée et ne sera pas publiée.
Hard block : la fiche produit devient inactive ou est supprimée. En cas de récidive, cela peut entraîner une suspension de compte.

Amazon peut également réduire ton positionnement organique si tes images ne respectent pas les standards ou génèrent des métriques négatives (taux de rebond élevé, faible conversion, retours).

9. Photos avec modèle : quand oui, quand non

Amazon autorise les images avec des modèles humains à condition de respecter les critères suivants :

Que le modèle ne cache pas le produit.
Qu’il n’y ait pas de gestes offensants ni de poses suggestives.
Que les vêtements montrés soient bien ceux en vente (sans accessoires extérieurs).

Conseil : idéal pour les vêtements, chaussures, bijoux ou articles nécessitant une échelle corporelle. Cela augmente le CTR et la conversion.

10. Optimisation pour mobile : plus de 70 % de tes acheteurs l’utilisent

Plus de 70 % du trafic sur Amazon provient des appareils mobiles. Cela signifie que tes images doivent bien apparaître sur les petits écrans.

Recommandations :

Utilise des plans rapprochés et nets.
Privilégie les fonds épurés et un contraste élevé.
Assure-toi que le texte ajouté reste lisible en miniature.

Conclusion : Vendre sur Amazon, c’est avant tout visuel. Le reste, c’est du texte

Tu peux avoir le meilleur produit, le meilleur prix, les meilleures évaluations. Mais si tes photos ne le montrent pas de manière professionnelle, tu perdras la vente.

Investir dans la photographie pour Amazon, ce n’est pas seulement respecter une exigence. C’est maîtriser le canal de vente le plus compétitif au monde. Et dans ce domaine, qui maîtrise l’image, maîtrise la vente.