Ce n’est pas un hommage au storytelling. C’est une dissection. À travers l’analyse de la campagne iconique Dove Real Beauty Sketches, ce post démonte le processus créatif étape par étape : des questions à se poser avant de concevoir une image, jusqu’aux contradictions structurelles que toute marque doit affronter si elle veut communiquer avec cohérence. Un guide critique pour les créatifs qui ne se contentent pas de bien vendre, mais qui veulent mieux penser.

Old Spice n’a pas changé son produit, mais son histoire. Cette campagne emblématique a transformé la perception d’une marque vieillissante grâce à l’humour, à l’intelligence visuelle et à une critique subtile du stéréotype masculin. Nous analysons comment une idée brillante, exécutée avec précision, a transformé un simple déodorant en un phénomène culturel et commercial.

La narration visuelle va au-delà de l'esthétique ou de la simple présentation d'un produit. Elle vise à transmettre une émotion, un message ou une histoire à travers des éléments visuels comme la composition, la couleur, la typographie et le cadre. Chaque image est une invitation à plonger dans une réalité, à comprendre des intentions et à ressentir des significations sous-jacentes.